- Produkt je hodnocen z hlediska jeho přínosu pro koncového uživatele, pro kterého je primárně určen.
- Každý člen akademie si před hodnocením zvolí pouze takové kategorie, ve kterých se cítí být odborně fundovaným. Nejde nám o kvantitu, ale o kvalitu. Ve vybraných kategoriích potom musí hodnotit alespoň 75 % přihlášených produktů.
- Pokud je člen akademie zaměstnancem nebo manažerem finanční společnosti, která má v soutěži svůj produkt, je povinen takový produkt hodnotit nestranně. Stejně objektivně posuzuje produkty konkurence. Na regulérnost soutěže Zlatá koruna dohlíží organizátoři a Rada Finanční akademie. Shledá-li Rada, že některé hodnocení zjevně straní finanční společnosti, kterou hodnotitel zastupuje, nebo znevýhodňuje konkurenční produkty, celé hodnocení daného akademika vyřadí a nebude do celkových výsledků soutěže započítáno. Při opakovaném porušení principu nestrannosti bude hodnotitel z Finanční akademie vyloučen. Pokud má finanční společnost v akademii více členů, v jedné kategorii může hodnotit pouze jeden její člen.
- Člen akademie má možnost každému produktu v hodnocené kategorii udělit hodnocení ve 3 kritériích nebo produkt nehodnotit (nevyznačit u produktu žádné ohodnocení - ponechat pouze nastavenou volbu „Nehodnotím“). V každé kategorii, kterou člen akademie hodnotí, musí stanovit váhy jednotlivých kritérií. Minimální váha, kterou je možné stanovit, je rovná 10 %. Součet všech třech vah se musí rovnat 100 %. Konkrétní produkt může akademik nehodnotit v případě, kdy nemá k produktu dostatek údajů a informací a nemá možnost běžně dostupnými prostředky si takové informace opatřit nebo pokud dopředu ví, že daný produkt nemůže hodnotit dostatečně objektivně.
- V ekonomickém a kvalitativním kritériu jsou produkty řazeny (body odpovídají pořadí), v kritériu bezpečnosti jsou zavedené posuvníky (menší známka značí lepší hodnocení). Posuvníky jsou zavedené především proto, aby bylo možné ponechat průměrné hodnocení u více produktů, nemá-li akademik dostatečné znalosti o bezpečnosti daného produktu. Pro váhy kritérií platí standardní matematický přístup, tj. vyšší váha značí vyšší důležitost kritéria. Celkové váhy jsou počítány jako vážený průměr zadaných vah všemi hodnotiteli v dané kategorii a teprve poté jsou jimi násobeny individuální známky.
- Porovnávat lze pouze produkty zařazené do soutěže.
- Při hodnocení vychází člen akademie z objektivních vlastností produktu a z vlastní analýzy. Nepřihlíží k povědomí o produktu získaném z reklamních kampaní nebo subjektivních hodnocení produktu v marketingových materiálech.
- Při hodnocení jednotlivých produktů by se konkrétní charakteristiky měly odrážet přímo ve známce u relevantního kritéria. Kritérium „Ekonomické“ zohledňuje ekonomické vlastnosti produktu zejména cenu, poplatky, výnosy apod. „Kvalita“ vyjadřuje nejen vlastní kvalitu, ale i dostupnosti služeb aj. Kritérium „Transparentnost, bezpečnost a stabilita“ vedle těchto kvalit produktu zohledňuje i předpokládanou životnost nabídky, odlišuje různé akční slevy apod.
- Při hodnocení se věnuje zvláštní pozornost inovativnosti produktu, zejména pak výrazným pozitivním odlišnostem od ostatních produktů v dané kategorii. Toto kritérium je nutno uplatnit zvláště při hodnocení kategorie Novinka roku, kde je jako v jediné udělována pouze jedna známka právě tomuto kritériu.
- Každý produkt je posuzován komplexně. Hodnotitel by při svém hodnocení neměl opomenout klientský přístup finanční společnosti ve všech fázích obchodního vztahu a vzít také v úvahu, že tento přístup může podstatně ovlivnit nejen komfort a kvalitu produktu pro uživatele, ale také bezpečnost (finanční rizika, sociální riziko, riziko z prodlení, tržní riziko atd.). Klientský přístup se proto promítá rovnou do dvou kritérií: „Kvalita“ a „Transparentnost, bezpečnost a stabilita“.